K ou la diversification d’Estée Lauder Cies
7 mars 2016
Estée Lauder Companies continue sa stratégie de diversification. D’une part, après Le Labo, le groupe vient d’acquérir la marque de parfum By Kilian. Bon investissement, puisque Euromonitor prévoit que les ventes mondiales de parfums premium vont progresser de 3,3 milliards de dollars US entre 2013 et 2018.
En parallèle, en développant une palette de fards à paupières avec Kendall Jenner, le groupe renouvelle sa collaboration avec une idole de la génération Z, ultra-connectée et très friande de nouveautés cosmétiques. Parmi les 18 teintes, 2 sont phosphorescentes … de quoi se faire remarquer, même la nuit.
Des produits tendance et éphémères d’une part et des produits prestigieux, élégants et discrets d’autre part, sont deux sources d’importants revenus pour aujourd’hui et les années à venir, Estée Lauder Companies l’a bien compris.
